Há pouco tempo algumas iniciativas deram início a uma grande transformação na comunicação dos segmentos de Ecoturismo e Turismo de Aventura. Em maio de 2010 a ABETA divulgou em parceria com o Ministério do Turismo o Perfil do Ecoturista e do Turista de Aventura no Brasil. A pesquisa inédita trouxe dados importantes sobre o público que opta por viagens na natureza e também sobre os potenciais consumidores – as características, preferências e expectativas.

Foi o ponto de partida para desenvolver o Manual de Comunicação do Ecoturismo e Turismo de Aventura. Dividido em cinco livros, o estudo estabeleceu diretrizes que auxiliam as empresas a construir e reforçar uma imagem positiva dos segmentos. Toda a comunicação com o turista foi repensada a partir dos resultados da pesquisa e alinhada com o perfil traçado. E para colocar em prática a proposta do Manual, as empresas associadas à ABETA contam com uma ajuda de peso: a Eco Interação, parceira da entidade.

Sediada em Ribeirão Preto (SP), a empresa trabalha com o conceito de comunicação sustentável. A diretora executiva da Eco Interação, Mônica Vasconcelos, explica: “A conceitualização dos trabalhos que desenvolvemos é elaborada por meio de uma demanda específica de cada cliente, onde orientamos a estratégia de comunicação com mensagens que, implícita ou subjetivamente, respeitem o meio ambiente, a integridade humana e valorizem a sustentabilidade”.

Para atender os associados ABETA, a Eco Interação teve acesso ao Manual de Comunicação do segmento. O documento é um importante aliado na hora de desenvolver projetos específicos para as empresas de Ecoturismo e Turismo de Aventura. E considerando o público-alvo destas empresas, Mônica reforça que comunicação e sustentabilidade devem caminhar lado a lado. “A sustentabilidade está presente desde a idealização do projeto, por meio da funcionalidade da peça e continua na concepção visual e utilização dos materiais, contemplando tanto o custo-benefício na confecção da peça, quanto o impacto ambiental que a mesma pode causar”.

Em relação à parceria com a ABETA, Mônica é otimista. A diretora diz que espera atender os associados e oferecer a eles os serviços de comunicação integrada 360º desenvolvidos pela empresa. “Pretendemos criar uma unidade de linguagem visual e conceitual que permita uma maior visibilidade dos diferenciais que tanto a ABETA e os seus associados oferecem”.

Ela aponta ainda alguns dos diferenciais que os associados têm por meio da parceria: “Receber assessoria de comunicação de uma empresa pioneira e especializada na linguagem ecológica e sustentável e, como valor agregado, desfrutar também dos descontos especiais nos serviços, que dispomos com exclusividade apenas aos associados da ABETA”.

Fonte: Abeta